Zamora se “impulsa” como destino del turismo MICE en la Feria IBTM de Barcelona

El Ayuntamiento de Zamora ha participado en la feria IBTM de Barcelona, una de las citas más destacadas en España para el sector del turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions). Durante la jornada, el concejal de Turismo y de la Oficina Municipal de Desarrollo, Christoph Strieder, mantuvo reuniones con representantes de sectores clave como organizadores de eventos, agencias de viajes de incentivos, laboratorios farmacéuticos y compañías especializadas en experiencias.

A este respecto, el edil de Turismo señaló que uno de los aspectos "más prometedores" para Zamora es el "creciente" interés por los viajes de incentivos dirigidos a pequeños grupos empresariales. Estas iniciativas combinan actividades de trabajo en equipo con dinámicas creativas y culturales, lo que encaja "perfectamente" con el entorno y las capacidades que ofrece la ciudad, según aseguró Strieder, tras los encuentros con firmas como Business Manager-Travel & Events, Event Project Managers, Sports Events Logistics, Luxury Trips, Small Meetings, Meeting Planner; agencias internacionales como American Express y Global Business Travel, o farmacéuticas como Pharma Groups, en una jornada que contó con la colaboración de la marca "MICE Castilla y León" de la Junta y en la que Zamora se promociona en el stand de Turespaña.

Estas interacciones han permitido presentar a Zamora como destino ideal para reuniones, gracias a su combinación de historia, cultura y paisajes únicos.

Uno de los aspectos más destacados de la feria ha sido el interés "creciente" en los viajes de incentivos para pequeños grupos empresariales. Este segmento combina dinámicas de trabajo con experiencias culturales y recreativas, una propuesta en la que Zamora puede sobresalir gracias a su patrimonio y sus recursos naturales. El responsable municipal de Turismo insiste en que la ciudad "se presenta como un lugar idóneo" para empresas que buscan mezclar trabajo en equipo con dinámicas creativas, con un abanico de opciones: visitas a su casco histórico, actividades al aire libre y propuestas gastronómicas únicas.

La innovación y la inclusión son otros de los retos más importantes para el sector MICE. Según los expertos presentes en la IBTM, el diseño de experiencias inmersivas y personalizadas es "clave" para captar el interés de los participantes. Estas experiencias pueden incluir desde juegos de rol hasta actividades teatralizadas, siempre con un enfoque inmersivo que fomente la interacción.

Por otro lado, la accesibilidad es un pilar fundamental en la organización de eventos. Es imprescindible adaptar los espacios y materiales para personas con movilidad reducida, así como garantizar formatos inclusivos para personas con dificultades visuales o auditivas. En este sentido, Christoph Strieder avanzó que Zamora está "trabajando" en estas áreas para ofrecer eventos accesibles e inclusivos, con el objetivo de que cualquier persona pueda disfrutar de las actividades sin barreras.

Otro de los atractivos que posiciona a Zamora en el mapa del turismo profesional es el eclipse solar previsto para 2026. Este evento astronómico, que atraerá a miles de visitantes, representa una oportunidad para combinar turismo científico y cultural.

La ciudad ya ha captado el interés de empresas internacionales, como un turoperador danés que planea establecer Zamora como base para las actividades del eclipse. Este fenómeno ha generado un impacto positivo en la promoción de la provincia, fruto del trabajo realizado por el Patronato de Turismo en ferias internacionales como FITUR y la ITB de Berlín.

Con su participación en la IBTM de Barcelona, Zamora refuerza su compromiso con el turismo MICE, un sector estratégico para su desarrollo económico. Y con este objetivo, el concejal subrayó que la ciudad "sigue avanzando" hacia un modelo que combina "creatividad, accesibilidad y sostenibilidad", con el objetivo final de "impulsarse como un destino atractivo" para eventos de todo tipo.